快手這筆新投資,正俺也要去面挑釁字節跳動

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本文經授權轉自公眾號:投資界(ID:pedaily2012);作者 : 楊佳

快手和字節跳動又打起來瞭。

投資界(ID:pedaily2012)消息,4月20日,在線教育平臺火花思維承認獲得瞭快手3000萬美元D+輪註資。在外界看來,這是一筆充滿瞭火藥味的投資——數日前,字節跳動宣佈上線瞭瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維等學習平臺。這一次,兩個老對手打到瞭教育戰場。

這兩年,除瞭業務上的競爭,快手和字節跳動在投資上也大打出手。最典型的例子是去年的知乎。當時,快手和字節跳動都想拿下知乎,雙方競價瞭好幾輪。快手方面甚至下瞭死命令必須贏,最終以超出遠遠超出字節跳動的價格成為知乎領投方。

沒想到,估值近300億美元的快手,漸漸成為反字節跳動的聯盟先鋒。1982年出生的宿華,和小一歲的張一鳴漸行漸遠。

一筆充滿火藥味的投資:

快手和字節跳動打到瞭教育戰場

或許在字節跳動看來,這是一筆充滿火藥味的投資。

4月20日,在線教育平臺火花思維確認拿到瞭快手的融資。投資界(ID:pedaily2012)獲悉,快手自去年年底就與在線兒童數理思維教育平臺火花思維進行接觸,春節後作為D+輪投資方,以3000萬美元註資火花思維。

資料顯示,火花思維成立於2016年,主營3至10歲在線兒童思維訓練小班課。目前火花思維已完成6輪融資,投資方包括紅杉資本中國基金、IDG資本、北極光創投、金沙江創投、山行資本等。

這是快手在教育賽道的第二次“押註”。2019年5月,中小學自適應學習平臺“精準學”宣佈,獲快手A輪5000萬融資,雙方還曾以招募一線教師加入快手課堂的方式合作,以擴大低線城市的用戶覆蓋。

不難後會無期下載看出,快手有意深耕於教育生態。其實自2019年下半年開始,快手在教育領域的動作就變得頻繁——先是推出“教育生態合夥人計劃”,接著高級副總裁馬宏彬在年底拿出66.6億流量,幫助教育類賬號在快手平臺冷啟動。帶著沉甸甸的流量跑步入場,快手的教育江湖雛形初現。

不過,耐人尋味的一幕出現——快手加速佈局教育,再次與老對手字節跳動狹路相逢。

字節跳動的教育野心早已眾所周知。在今年3月宣佈組織架構全新升級的同時,張一鳴曾釋放新的信號:教育業務成為重中之重。

事實上,從2018年起,字節跳動的投資佈局就逍遙兵王主要集中在教育培訓、文娛傳媒、社交社區以及企業服務和工具軟件類產品上,對比2016和2017年的對外投資,最顯著的差別是在教育領域的投資佈局。

恐怕沒有人知道字節跳動的教育野心有多大:在線英語培訓、AI輔助學習、1對1、K12網校、教育硬件、思維訓練等皆有涉足,且一直在嘗試各種細分方向。前不久,字節跳動接連上線瞭瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維等學習平臺,不出意外的話,更多以瓜瓜龍為一系列的教育產品即將魚貫推出;甚至還宣佈教育團隊即將招聘10000人。

快手與字節跳動“結怨”已久,從短視頻到直播電商,這兩個互聯網新貴的競爭極速升溫。這一回,兩人來到瞭教育戰場。

揭秘快手投資版圖:

出高價從字節跳動手裡搶來知乎

在互聯網圈,快手戰投一直沒有激起多大的水花。直到2019年5月,快手迎來兩位高級副總裁,戰投部才開始漸漸有瞭聲音。

高級副總裁王晨,加入快手擔任戰略投資與並購部總經理一職;高級副總裁夏辰安加入快手任公司戰略部負責人。過去,快手戰投部是在CFO下,現在獨立出來,直接向CEO宿華匯報,地位提升。據悉,在加入快手前,王晨在美團戰略與投資部擔任負責人,夏辰安是密歇根大學電子工程博士,曾任麥肯錫全球董事合夥人。

復盤快手的投資版圖,這兩年多以來大動作並不多,項目表現也平平,分別散落在遊戲文娛、人工智能、社交社區、企業服務、教育培訓等領域。

這其中,最轟動的莫過於下註知乎。

百度2019年8月12日,快手領投知乎4.34億美元F輪融資。這是知乎迄今為止最大的一輪融資,也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的特朗普痛批M公司融資之一。

有意思的是,在這輪投資上,快手與字節跳動打瞭個照面。據悉,快手和字節跳動都想拿下知乎這款“香餑餑”,雙方競價瞭好幾輪。快手方面甚至下瞭死命令必須贏,最終以超出遠遠超出字節跳動的價格,拿下瞭知乎。

這筆投資的重要性不言而喻。在圖文領域,字節跳動有今日頭條,而快手仍是空白。顯然,領投知乎補足瞭其在圖文領域上的缺失。此外,知乎長久以來所建立起來的高端精英人設,也可以與備受詬病的土味快手文化,摩擦出新火花。

面對字節跳動在各領域的咄咄逼人,快手無法再偏安於短視頻。隻是,長期沉浸在“佛系”的氛圍,快手在反擊中顯得有些力不從心。

除瞭知乎,快手還有另一個頗具標志性的投資事件——A站。快手一直是A國產久草視頻站的潛在融資方之一,直至2018年6月5日,才完成對其的整體收購,立志於要幫助A站“起死回生”。自此,快手進攻二次元領域,也吹響瞭快手從“下沉”進攻“城市”的號角。

通過這筆投資,我們仍能夠依稀看到快手對標字節跳動的影子。相比字節跳動,快手一直都沒有建立屬於自己的內容生態。這場收購,對於快手來說,擴大用戶圈層是首要目的。

快手相關人士曾表示,“A站是青年人彈幕文化和二次元文化的發源地,擁有超粘性的用戶,之前A站曾遭遇不順。現在有瞭快手在技術和資金上的支持,A站能夠發揮更大能力,更好地服務中國年輕用戶。”

當然,在短視頻競爭白熱化的當下,快手收購A站也意味著對長視頻的佈局,這也多瞭一個與字節跳動競爭的砝碼。

全面開戰

騰訊聯盟VS字節跳動

快手與字節跳動的戰爭,已經不僅僅是兩傢公司的事兒。

從體量上看,快手與估值千億美元的字節跳動相差不小,但仍然敢於三番五次正面對抗,底氣或許來自背後的靠山。2019年12月3日,據《晚點LatePost拍拍拍影院》報道,快手預計將於本月完成F輪融資,融資額將達到30億美元。融資完成後,快手估值將達到286億美元(2000億人民幣左右)。

而從歷史來看,字節跳動一直是快手和騰訊一致的“敵人”。2017年11月,字節(今日頭條)突然宣佈以10億美元的價格收購北美音樂短視頻平臺musical.ly,不僅讓抖音和musical.ly之間結束對立競爭關系,也成功在短視頻內容領域加速瞭國際化進程。

當時musical.ly風投正勁,競購它的不止一傢,快手、騰訊也在列。musical.ly的一位投資方告訴投資界:“當時確實有很多人都想收,包括Google和Facebook都想要musical.ly背後的年輕用戶。頭條給的價格也不是最高的,可能有人覺得10億美元貴bilibili瞭,其實出更高價的都有,但是考慮到頭條對於算法、數據分析有很大價值,可以賦能,最終還是選擇瞭頭條。”快手與字節相比,的確少瞭這個優勢。

關於這場投資上的競爭,還有個小故事:musical.ly的天使投資人傅盛擁有一票否決權,他要求收購musical.ly的人必須買下獵豹旗下另外兩款出海產品News Republic和Live.me,要價8660萬美元。快手宿華不肯,張一鳴則選擇多花這些錢,也要拿到手。

這場投資上的失利,直接導致快手不得不花費更多精力拓寬海外市場,尋找新的機會。說起來,比抖音早起傢的快手,曾眼看在國內短視頻領域占據頭部地位,結果抖音的橫空出世讓它夢想落空。

國內一片紅海,抖音和快手也早早就尋找出海機會。快手在2017年5月進到俄羅斯,隨後也去到越南、巴西等國傢,都曾在初入時打下個好成績,但持續力不夠;字節跳動則將抖音和musical.ly合並打通,成為抖音海外版TikTok,隨後以迅猛之勢席卷全球,成為字節國際化的最大功臣。

另外一次失利則是“天龍八部羅永浩”。在時下最火熱的直播帶貨大戰,快手也曾想拿下羅永浩,此前有知情人士透露,起初羅永浩先找到抖音,希望在抖音嘗試直播帶貨,但雙方並未馬上敲定合作。快手獲悉後,由程一笑親自遊說羅永浩,並給出上億報價,但結果老羅還是選擇瞭抖音。

在直播帶貨領域,在抖音大張旗鼓入局之前,快手其實已經做出瞭很多成績:2018年,快手第一屆賣貨王爭霸賽開啟,娃娃和小亮、散打哥都賣貨的焦點,2019年快手電商購物節上,辛巴成為標桿。可惜的是,在2020年新一波直播帶貨的高潮到來時,快手沒抓住眼球。

快手與抖音的競爭早已全面鋪開。2020年,快手的目標日活是3億,抖音DAU4億已經在年初達成,快手狠拋40億在春節期間拉新,隻不過,快手在春晚當天的日活達到一個高峰,但是之後卻又迅速回落,與春晚之前的日活保持基本持平。並沒有實現春晚之後保持住這3億日活的目標。

回顧中國互聯網過去十年,最令人出乎意料的莫過於字節跳動的崛起。自誕生以來,快手一直站在反字節跳動的聯盟裡,自然成為企鵝帝國用來牽制字節跳動的重要武器,這場戰爭才剛剛全面開始。

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